Český Ježíšek

Ahoj děti, jsem Ježíšek, marketingový produkt, kulturní symbol, podporuji tvůrčí myšlení a potřebné společenské, estetické, morální i další hodnoty a sponzoruje mě Rajfka. Těší mě. Bude mě však těšit ještě trochu víc, pokud si něco koupíte v mém e-shopu.

Před pár dny přinesla dcera ze školy propracovaný několikastránkový letáček s výzvou k sepsání dopisu Ježíškovi. K seznamu dárků měla doplnit jméno, příjmení, věk, adresu, telefon a email. To aby Ježíšek věděl, kam zaslat odpověď (nikoli dárky). Je pěkné, že Ježíšek jde s dobou a komunikuje i elektronicky. Pokud by se náhodou stalo, že dopis nedojde, "Ježíšek ani jeho přátelé za to nemohou a neodpovídají". Zdá se, že si na činnost spojenou s vánoci Ježíšek najímá právníka a je to dobře. Jeden si nemůže být jist, kde se vynoří nějaký vykuk, který by chtěl Ježíškovy služby reklamovat.

Kde se vzal Český Ježíšek?

Před dvaceti lety sem vtrhnul bodrý Santa se svým "ho ho ho" a snažil se urvat si podíl na vánočním trhu. Tím, že je velmi viditelný, má za sebou solidní zázemí vžité západní tradice a s upřímností sobě vlastní se ani nepokouší předstírat, že vánoce nejsou byznys, získali mnozí pocit, že neviditelný (malý a nahatý, v lepším případě) Ježíšek je v nových tržních poměrech poněkud handicapován. A kromě toho, ten červený dědek vydělává spoustu peněz!

Na webu Českého Ježíška nám to vysvětlí:
Je příznačné, že pro jistý kulturní okruh byla před léty uměle a se zcela komerčním úmyslem firmou Coca-cola vytvořena postava Santa Clause, velmi ovšem podobná jak ruskému pohádkovému dědovi Mrázovi, tak např. i francouzskému papa Noelovi. Východisko této podoby je zřejmé, když si uvědomíme, že tvůrcem Santa Clause byl Nor. Santa Claus díky invazi amerikanizmu přechází pomocí komerčního využívání celosvětovými obchodními firmami i do středoevropského prostoru, kulturně je zde však cizorodým prvkem. U nás zkrátka tradičně nosí vánoční dárky Ježíšek.

Z tohoto důvodu, a také proto, že pro ono vánoční, neurčité spirituální stvoření začalo být logisticky čím dál náročnější zvládat přesuny dárkového zboží z hypermarketů pod stromeček, a jelikož  dárek "jenom" od rodičů není dostatečně cool, ztrácí punc pohádkovosti, neobvyklosti, patřící k vánoční atmosféře, vylíhla se v Budějovicích bohulibá myšlenka vytvořit Českého Ježíška.

Cílem projektu je pomocí celonárodní výtvarné soutěže určit vizuální podobu Ježíška v intencích kulturních a společenských tradic, soudobých představ a názorů, jako protiváhu k importovaným komerčním podobám nositele vánoční pohody a dárků. Dalším cílem je tuto podobu celospolečensky prosazovat. Třetím cílem je oživit diskuse o národních a lidových tradicích a o humanitě, křesťanství a dalších myšlenkových proudech, ovlivňujících člověka dneška již od dětství.

Dejte lidem tužku

Děti dostaly za úkol kreslit své přestavy a vítězný návrh se měl stát jeho novou tváří. Z vítězné malůvky à la Malý princ od devítileté Kateřiny

   byla následně vytvořena tato malůvka esteticky vhodný a kvalitní symbol:

Et voilà, máme tu Českého Ježíška!

Pokud vás zajímá, proč má Ježíšek na sobě noční košili, šálu, kulicha s bambulí a opasek s velkým J, směřujte dotazy na výtvarníka Standu Hájka. Možná vám odpoví, že: Vhodným a esteticky kvalitním ztvárněním symbolu, především ale jeho správným dalším užitím lze však vytvořit soubor aktivit společenských i kulturních, vážících se k tomuto symbolu a do jisté míry i přes jeho zkratkovitost a přímočarost podporovat tvůrčí myšlení a potřebné společenské, estetické, morální i další hodnoty.

Web českého Božího syna vůbec hýří velkými slovy, ambicemi a sebevědomým optimismem.

Podoba českého Ježíška se tak stane jistým symbolem, národním názorem na významnou tradici, odlišujícím prvkem českého regionu, navazujícím však na čistě evropské kulturní klima. Vítězná podoba Ježíška bude ztvárněna též v připravované pohádkové knížce o příhodách Ježíška a jeho přátel.

Ježíšek, Hvězdulka, Netopýrek Pírek, Mrakor

Je otázkou, nakolik malý okřídlený, modrooký árijec a vypouštění balónků na pokyn rádia Impuls reprezentují názor na významnou tradici, nicméně asi platí, že každá snaha v boji proti invazi komerčního amerikanizmu se počítá. To však zdaleka není vše. Když jsem byla malá holka, neměla jsem trauma z toho, že nevím, jak Ježíšek vypadá. Bylo to pro mě nehmotné kouzlo, vůně vánoc, zazvonění zvonečku po večeři. Dívala jsem se na tmavou oblohu a představovala si, že hvězdičky v dálce jsou jeho zářivé oči. Opravdu už si dnes děti nic takového představit neumějí a nechtějí?  Asi ne:
 Je tedy nutno vytvořit pro tento rozvoj fantazie, pro další hru s těmito symboly reálné zázemí. Tím bude soubor postaviček a jejich okolí, které naznačí vztahy mezi nimi, charaktery a osobnostní rysy. Avšak nejen výtvarná podoba tohoto světa, ale i pohádky, zpracované na tomto základě budou představovat zázemí, ze kterého mohou děti rozvíjet své představy a své hry.

A tak zřejmě proto vznikly postavičky jak vypadlé z nějaké béčkové disneyovky. A proto vznikly i pohádky s Ježíškem a jeho kamarády o tom, jak během roku připravují dárky a jaké zažívají trampoty. Kdepak na dnešní děti chodit s třemi králi a zvířaty v chlívu!

I zřejmě proto je důležité podporovat představivost dětí tím, že budou kreslit Ježíškův obývák s kuchyní. Myslíte, že má televizi? Chodí na záchod? Prdí? Nechte svou fantazii unášet a za odměnu dostanete samolepky od Rajfky!

Co bychom si bez Českého Ježíška počali? Je sice stejně vymyšlený a komerční jako jeho americký kolega, ale je náš. Sice nám tak trochu se svými compañeros zabíjí i ten zbytek tradic, který ještě zůstal, ale co už.

Zdroj: www.ceskyjezisek.cz
texty kurzívou z http://2006.ceskyjezisek.cz/index.php?stranka=uvod